杯子知识猫爪杯后面存在的管理会计知识维基体育
小编认为近日，大家都知道星巴克推出了一项新款，一款类似“猫爪”的杯子，在网络上是大火了一把。不知道你有没有去参与这股抢购热潮呢！小编可是听说很多买家为了买到这款杯子，不惜熬夜排队，甚至是大打出手，只为博得爱杯归啊！最近，此杯也因太过火爆，价格是一路飙升。据小编了解到，这款杯子现在在网络淘宝上，可是炒到了1000元以上，本来星巴克原来售价只是199元，短短几天，身价飞涨。小编认为就算是价格高，依然是一杯难求呢。到底它有何种魅力，引得这么多消费者心愿花高价买它呢？
每年春天，星巴克都会发布樱花系列杯产品，品类涵盖马克杯、保温杯、玻璃杯等，今年也不例外。据《国际金融报》记者了解，此次星巴克共推出了2大系列、30多款限定主题杯，猫爪杯只是2019年全新印花系列星杯中的一款，其杯身透明，杯内是猫爪形状，当往杯内倒入饮料，就会呈现出一只短萌的猫爪，甚是可爱。
“星巴克每年在不同的时间段都会推出相对应的主题系列杯，一般而言，樱花系列杯产品最受欢迎。”一位星巴克内部员工告诉《国际金融报》记者，“虽然在开售前就已猜测猫爪杯会火，但是没想到会这么火。”
据星巴克内部员工介绍，2月26日，樱花季上市发布当天，有人凌晨就已在星巴克门店门口排队，而从网友发布的图片中可以看到，甚至还有人搭了个帐篷堵在店门口。此外，根据微博上流出的一段视频显示，两位抢购猫爪杯的顾客拼命攥着猫爪杯，宁可碎了理赔都不愿放手维基体育。还有人在争抢过程中，撞倒了星巴克店内陈列杯子的展柜，导致柜子上的马克杯掉落摔碎。
在此话题下，“江苏网警”也于同天在微博发声：根据我国《治安管理处罚法》杯子知识，殴打他人的，或者故意伤害他人身体的，处五日以上十日以下拘留。
阿里数据显示，“猫爪杯”火了后，其关键词搜索量增加了8800％，星巴克天猫旗舰店访问量激增300％，首批1000个仅仅0.07秒即售罄。
新浪微博数据显示，截至2月28日18时，“猫爪杯”线万条，“星巴克猫爪杯”线万条。
有消费者告诉记者，几天前，她就在微博、小红书等社交媒体上看到猫爪杯的预热信息，而近两天有关猫爪杯的话题已经“霸屏”她的朋友圈。
显然，这并不是个例。在星巴克门店中，多名消费者对《国际金融报》记者表示，首次关注到猫爪杯主要由于抖音APP与小红书等平台。记者发现，目前在小红书上，与“猫爪杯”相关的有2232篇笔记，还有1946篇日记包含“星巴克猫爪杯”的内容，这些文章中，甚至还有专门设计“猫爪杯抢购秘籍”及“星巴克猫爪杯正确购买方式”等攻略。
一位长期关注快消领域的业内人士对《国际金融报》记者表示，星巴克猫爪杯的爆红并非偶然。一方面，作为营销界的翘楚，星巴克不仅具有敏锐的商业触觉，更善于制造话题。另一方面，追捧者也许并不在意星巴克杯子是否限量，而在于星巴克杯子的文化创意，以及背后的文化获得感，因此猫爪杯“一杯难求”是意料之中。
营销专家对《国际金融报》记者表示，从目前来看，星巴克这是典型的“饥饿营销”。
不过，对于“饥饿营销”，星巴克中国在其3月1日的公告中表示：“感谢朋友们对猫爪杯的厚爱，抱歉无法让每个人都拥有一只‘喵’，但这绝不是所谓的‘饥饿营销’。猫爪杯与之前其他新品的市场计划比并没有什么不同。出现‘一杯难求’这样的情况，确实在意料之外。”
不可否认的是，无论是否存在饥饿营销，星巴克可能不曾想到，在猫爪杯大火的同时，也催生了新的商机。
据记者观察，目前在淘宝平台上，除了有不少店铺高价“代购”这款正品猫爪杯外，还已经出现了大量的猫爪杯“同款”（一般为仿制品），售价比星巴克官方出品的猫爪杯低得多，最低价不到50元。
“当很多粉丝拿不到猫爪杯时，就会退而求其次，购买‘同款’，实现强烈的星粉满足感。”
“猫爪杯”造型甜美可爱，得到大众认可，特别受到女生欢迎是意料之中的事。但是，在如今价格翻了好几番的疯狂抢购热潮中，大部分人已经从追捧商品本身变为了追捧“星巴克”这个符号。
在一则抖音短视频中，抖友推荐了包括熊猫、小狗等造型在内的同款双层玻璃杯作为一“杯”难求的星巴克“猫爪杯”替代品，同样小巧可爱，并且价格更加亲民。但是在评论中，许多网友指出，“我们要的是杯子吗？我们要的是星巴克这个名字”。人们消费符号的心理大剌剌地显现出来。
星巴克一杯咖啡的价格在几十元左右，这与它的消费者定位有关——“白领阶层”。给出了一个解释，“这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入极高、忠诚度较高的消费阶层维基体育。”再联想到电视剧、电影里走在上海、纽约街头，穿着长风衣，妆容精致，手握一杯星巴克匆匆赶路的白领形象，就不难理解为什么人们希望自己的拥有物刻上“星巴克”的名字了。
这里面包含了一种自我身份认同，当“我”消费着星巴克的时候，无论是在悠闲高雅的门店里上网、看书，还是外带一杯手写顾客姓氏的咖啡走在人群中，抑或是在朋友圈晒出当季新品“猫爪杯”，这都传递出一种意味，“我”有情调，享受着不同于街头寻常茶馆或大排档的休闲方式，“我”的身上贴着小资、优雅生活的标签。
当消费者从商品消费转为符号消费时，可能会在某种自鸣得意、炫耀心理的刺激下，做出一些非理智行为，例如为了购买“猫爪杯”恶语相向，甚至动手。但必须要说明的是，这些非理智行为恰恰不合乎小资或是白领阶层的行为模范，显得粗鲁而掉价。
归根到底，“猫爪杯”也许只能作为某种身份象征的万千种外在代表物的其中一种，对星巴克“发烧友”来说才必不可少。在当下“猫爪杯”溢价严重，炒得沸沸扬扬之时，普通消费者要警惕自身暴露的跟风心理，理智消费，并且知晓内心的自足比外在的标榜更加有力量。返回搜狐，查看更多
